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Evaluación de campañas publicitarias

Analiza CTR, CPC, CPL, CPA, ROAS y utilidad estimada de una campaña publicitaria.

Resultado explicadoDatos editablesUso gratuito

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Ingresa los datos

Completa o ajusta los valores según tu situación.

Inversión publicitaria$Monto destinado a anuncios durante el período o por venta, según indique el campo. Incluye solo inversión atribuible a la campaña analizada.

ImpresionesCantidad total de veces que el anuncio fue mostrado. Una misma persona puede generar varias impresiones, por lo que no equivale necesariamente al alcance.

ClicsNúmero de interacciones que llevaron al usuario desde el anuncio hacia el destino. Se usa para calcular CTR y costo por clic.

LeadsPersonas que realizaron una acción comercial medible, como completar un formulario, escribir por WhatsApp o solicitar una cotización.

VentasCantidad de ventas esperadas en el período. Usa un escenario realista basado en historial, capacidad y demanda, no solo una meta deseada.

Ingresos generados$Ventas monetarias atribuidas a la campaña durante el período analizado. No corresponde necesariamente a utilidad.

Margen bruto del producto %Porcentaje del ingreso que queda después del costo directo del producto o servicio, antes de descontar publicidad y otros costos operativos.

Costos operativos asociados$Gastos adicionales necesarios para cumplir las ventas generadas, como logística, comisiones, atención o producción.

Importante

Ingresa datos reales de tu situación. El resultado es una estimación orientativa y explica los supuestos utilizados.

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Resultado

Revisa la cifra principal, sus componentes y la interpretación.

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Completa los datos y presiona calcular.

Resultado principal$0

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Detalle 3-

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Cómo interpretarlo

Guía profesional

Comprende la herramienta antes de decidir

Una explicación aplicada para saber qué mide, cuándo utilizarla y cómo leer correctamente sus resultados.

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Qué es

Evalúa desempeño y rentabilidad de una campaña digital.

Para qué se utiliza

Sirve para detectar en qué etapa del embudo se pierde eficiencia.

Cómo se calcula

Relaciona inversión con impresiones, clics, leads, ventas, ingresos, margen y costos operativos.

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Cómo interpretar el resultado

ROAS mide ingresos por cada peso publicitario; no equivale a utilidad, porque no descuenta margen ni otros costos.

Diccionario aplicado

Conceptos que necesitas comprender

CTR: Porcentaje de impresiones que genera clic.
CPL: Costo por lead.
CPA: Costo por adquisición o venta.
ROAS: Ingresos divididos por inversión publicitaria.

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Ejemplo práctico

Una campaña con ROAS 4x puede perder dinero si el margen bruto es muy bajo.

⚠ Límites y precauciones

Atribución, ventas orgánicas, devoluciones y valor futuro del cliente pueden alterar la lectura.

Respuestas claras

Preguntas frecuentes

Información específica para interpretar mejor esta calculadora, evitar errores comunes y tomar decisiones con más contexto.

Guía práctica

1¿Qué diferencia hay entre ROAS y utilidad?

El ROAS compara ingresos contra inversión publicitaria. La utilidad incorpora además margen del producto y costos operativos.

2¿Qué indicador me ayuda a detectar el cuello de botella?

Mirar clics, leads y ventas en conjunto permite identificar si el problema está en el anuncio, la landing o el cierre comercial.

3¿Una campaña con muchas ventas siempre es buena?

No necesariamente. Si el costo de adquisición es alto o el margen es bajo, podría vender mucho y aún así dejar poca utilidad.

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